Manchester United vừa công bố hợp tác với Qualcomm Technologies, Inc., đánh dấu một thỏa thuận tài trợ trị giá 225 triệu USD trong ba năm. Logo Snapdragon, thương hiệu thuộc Qualcomm, sẽ xuất hiện trên áo đấu chính thức của cả đội bóng nam và nữ từ mùa giải 2024/25. Thỏa thuận này không chỉ đảm bảo tài chính vững chắc cho “Quỷ Đỏ” mà còn giúp Qualcomm tăng cường nhận diện thương hiệu trên toàn cầu.
Thỏa thuận tài trợ khổng lồ
Theo hợp đồng, Qualcomm cam kết tài trợ 75 triệu USD mỗi năm, bất kể Manchester United có giành suất dự Champions League hay không. Đây là điểm nhấn quan trọng, đặc biệt trong bối cảnh câu lạc bộ từng gặp khó khăn về tài chính khi không duy trì được thành tích ổn định. Qualcomm đã tiếp quản vị trí tài trợ từ TeamViewer, công ty phần mềm Đức với mức tài trợ chỉ 50.8 triệu USD mỗi năm và đã rút lui chỉ sau một mùa giải.
Lợi ích đôi bên
Với Qualcomm, việc hợp tác với Manchester United mở ra cơ hội quảng bá mạnh mẽ khi công ty này chuyển hướng phát triển thị trường máy tính cá nhân, bên cạnh lĩnh vực chipset điện thoại vốn đã thành công. Qualcomm kỳ vọng logo Snapdragon trên áo đấu sẽ giúp thương hiệu lan tỏa sâu rộng, đặc biệt trong mắt hàng triệu người hâm mộ bóng đá trên toàn thế giới.
Về phía Manchester United, khoản tài trợ này không chỉ giúp họ duy trì vị thế thương mại mà còn củng cố tài chính trong giai đoạn tái thiết đội bóng. Dù thành tích 10 năm qua chưa thể sánh với thời kỳ hoàng kim dưới triều đại Sir Alex Ferguson, đội bóng vẫn là một biểu tượng thương mại toàn cầu, hưởng lợi từ sự phổ biến của giải Ngoại hạng Anh, giải đấu có giá trị thương mại cao nhất thế giới.
Áo đấu – cỗ máy sinh lợi của ngành bóng đá
Áo đấu không chỉ là biểu tượng của câu lạc bộ mà còn là công cụ tiếp thị mạnh mẽ. Những thương hiệu lớn như Adidas, Nike hay Emirates đã chứng minh rằng đầu tư vào áo đấu có thể nâng cao hình ảnh đáng kể. Tuy nhiên, theo các chuyên gia, doanh thu trực tiếp từ việc bán áo đấu thường không đủ để bù đắp chi phí tài trợ. Điểm mấu chốt là tạo dựng niềm tin và sự kết nối với khách hàng, điều mà Qualcomm đang hướng tới.
Bước đi chiến lược của Qualcomm
Thương vụ tài trợ áo đấu là minh chứng cho tham vọng của Qualcomm trong việc định vị thương hiệu trên thị trường toàn cầu. Đối thủ như HP hay Tecno cũng đã có những bước đi tương tự, hợp tác với các câu lạc bộ bóng đá lớn để xây dựng hình ảnh và mở rộng tầm ảnh hưởng.
Với sự hợp tác này, Qualcomm và Manchester United không chỉ chia sẻ lợi ích tài chính mà còn cùng nhau phát triển hình ảnh trong mắt người hâm mộ và thị trường công nghệ, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong cả hai lĩnh vực.
